装束品牌已鲜少能像正在电视时间时那样，仰仗一则广告带来商榷度。柒牌正在比来做到了。

　　过去几个月，这个老牌男装正在寰宇众地高铁站投放广告，海报上七位全邦冠军品牌代言人一字排开，其上赫然写着“穿柒牌，有气度”六个大字。整张海报计划难说有美感可言，但切实让人不由得众看上两眼，以至不少网友主动拍下分享到社交平台，称其“让人两眼一黑”“真的绷不住”。

　　这不是柒牌第一次被“吐槽”广告丑。比来两年，柒牌还曾用大红萝卜制型来增加其萝卜裤产物，以及推出虚拟代言人“柒先生”和卡通IP“柒先生家族”，这些都曾招来争议，被以为有损品牌调性。

　　而那句至今仍正在行使，且被任性增加的广告语“穿柒牌，有气度”也被指是负责探索谐音而缺乏说服力。更加正在粤语区域，因为“柒”正在粤语中为粗口，这句广告语也常被粤语区网友算作乐话来看。

　　柒牌云云的一系列操作，并非由于对营销不足上心。相反，这个曾正在电视广告时间灿烂过的老牌男装——柒牌正在20众年前最有名的广告语是李连杰代言时间那句的“男人就该当对自身狠一点”，平昔都懂得营销增加的紧急性。过去二十众年，柒牌调动过不下20条广告语，近些年也有大手笔的营销加入。

　　2024年3月，柒牌正在品牌创制45周年之际举办品牌战术升级揭橥会，告示与营销经营公司“华与华”发展深度团结，并揭橥由华与华经营的广告语“穿柒牌，有气度”。

　　厥后人们看到的柒牌萝卜裤广告、全邦冠军海报等，也被外界认为是出自华与华之手。不外界面音信致电华与华明白到，两边目前已结果团结，团结时期约一年众。至于前述广告是否为华与华作品，华与华接线职员吐露必要核实后再回答，截至发稿界面音信未收到华与华方面的回答。

　　柒牌正在那场揭橥会上还吐露，为告竣百亿战术，2024年起将通过掩盖50个以上邦内主旨都邑机场、600个以上主旨都邑高铁广告大屏等办法，每年加入不低于1亿元的品牌散布经费。

　　比拟同行，这一加入程度不算激进，但也不低。男装上市公司里，年营收正在30众亿元领域的七匹狼和九牧王，2024年广告散布费不同为1.6亿元和2.3亿元。

　　从福筑晋江走出来的柒牌与、、利郎、劲霸同属闽派男装。正在中邦男装市集里，它们正在男士正装范畴占领着强势位子，且走的都是相对高端的道途，线下一套洋装套装代价一般正在2000元上下。

　　而这五家公司里，、中邦利郎和正在2011年之前接踵上市，而柒牌和劲霸平昔未能进步合应时机。

　　柒牌不告示其营收领域，但从门店数目来看，其正在男装行业里属于头部梯队。据联商网此前揭橥的“2023年度男装连锁品牌TOP20”榜单，柒牌当年门店总数达3500众家，仅次于海澜之家的6006家，而利郎、九牧王、七匹狼和劲霸当年的门店数目不同为2646家、2170家、1800家和1397家。

　　柒牌的门店构造和对象市集相对下浸。以深圳市为例，柒牌正在深圳的门店合键散布正在百货渠道，且很少位于主旨行政区和主旨商圈内。行动比拟，购物中央店占对照高的九牧王依然开进了万象前海、卓悦汇、海岸城等中高端市集内。

　　电商平台的用户画像也能行动佐证。据蝉妈妈数据，柒牌正在抖音上的前两大成交用户为“小镇青年”和“小镇中晚年”，合计占比高达90%。参考蝉妈妈的界说，这两类人群不同是指生计正在四线岁以上人群。而九牧王和七匹狼正在抖音上的第一大消费群体均为“资深中产”，即生计正在高线后。

　　但岂论是正在高线或低线都邑，柒牌这类高端男装品牌历久主打的洋装产物，已正在歇闲运动风潮的分流下步入存量竞赛阶段。

　　按照欧睿邦际向界面音信供应的数据，2021年到2025年，中邦男士西装（包罗西装外衣、马甲及西裤）市集领域以均匀每年削减0.7%的速率退缩，估计2026年到2028年仍将维系这一减幅。2025年，该市集领域为1067亿元。

　　这也是为何此类品牌现在都正在推出相当比例的商务歇闲男装，但正在商务歇闲范畴里，也站着更众走性价比道途的竞赛敌手。

　　一位正在县城从事装束生意众年的加盟商告诉界面音信，柒牌及其同类型的高端男装品牌“目前惟有做品牌影响力、冲高端客户才有出途，否则就会受这类深耕县城的平价男装袭击。”

　　调动广告语、大领域地投放广告、同时请来七位全邦冠军代言等等设施，明白都是柒牌戮力不正在品牌影响力上落伍的外示。

　　但题目正在于，柒牌当下的营销战略，包罗顺口溜式的广告语、被指“土味审美”的视觉计划等，是否真的能助助其塑制大牌形势，击中它意正在对准的高端客群。

　　顺知战术定位筹议创始人潘轲向界面音信吐露，广告的宗旨更众是为了缔造新客户，而非留住老客户。柒牌目前这句广告语的主旨题目正在于，它没有系缚特定品类，消费者更加是新一代年青人看到这句广告语，已经不知晓其主打特点是什么。

　　深化与上风品类的系缚，实质上是柒牌的不少同行们依然正在做的事务。比如九牧王和比音勒芬不同定位为“男裤专家”和“T恤小专家”，七匹狼和劲霸都夸大夹克产物。

　　柒牌本来也有自身怪异的产物基因，其正在从前间推出的交融了中山装精华的“中华立领”计划一度是品牌的标识性特点。潘轲以为，正在中邦消费者民族相信心加强确当下，恰是柒牌主打“中华立领”的好机会。

　　但目前来看，无论正在营销依然产物层面，“中华立领”都被柒牌雪藏了起来。界面音信走访柒牌深圳某门店时觉察，店内分列的西装外衣众以向例的翻领款为主，仅有一两款立领的中山装可选。伴计告诉界面音信，“现正在找中山装的人对照少，有顾客必要的话咱们会供应图片，有嗜好的款再调货。”

　　假如说不再与特定品类系缚难以助柒牌吸引新客，那么柒牌正在视觉计划上的剑走偏锋，则有或许把新一代年青客群推得更远。

　　“爱美之心人皆有之，且新一代年青顾客比上一代消费者更器重美感。”潘轲对界面音信吐露，岂论是面向一线都邑依然县都邑集，行动装束品牌必要有根本的美感，而华与华平昔此后主打的“视觉暴力输出”并不行助助柒牌晋升审美程度。

　　过往华与华的经典案例合键纠合正在食物餐饮行业，装束或者说时尚行业并非其强项，少数的客户如鸭鸭羽绒服、足力健白叟鞋、人本帆布鞋也都是走平价普通化道途，差别于定位中高端的柒牌男装。华与华的营销思绪仍是优先探求散播效率，因而才有了“穿柒牌，有气度”如许的谐音和押韵计划，用华与华的话来说，这也是“下断言，禁止驳斥”的“超等句式”。

　　但正在营销日趋分众化、精准化的时间，新一代消费者或许难再被这种单向输出所感动，以至有了较真的造反心思，“为什么穿柒牌就有气度？”

　　比拟来看，柒牌的同行们民众依然拜别了过去那种靠一句“洗脑”广告语打遍寰宇的营销战略，比如现在不再夸大曾给人留下深远印象的“男人的衣柜”。而同样是年青化转型，少有品牌像柒牌如许，采取以自创的卡通IP或AI虚拟人这种既无受众本原、又难激励共鸣的形势与用户疏导，民众依然直接团结流量明星或体育明星，2024年九牧王同时官宣五位男明星代言人激励热度便是一例。

　　纵然一两次广告对品牌短期内的贩卖影响有限——因广告受到好评的九牧王当年也难抵增速放缓的趋向，而蝉妈妈数据显示柒牌近两年的抖音贩卖发扬也相对安稳，但营销气魄对品牌形势这一历久资产的影响肯定是潜移默化的。

　　从男装行业体会来看，中高端定位的支柱除了仰仗营销上的品牌调性塑制，也必要优质的渠道构造、领先的产物立异等行动配合。而柒牌目前正在这些对象也尚有戮力的空间。

　　正在2024年的那场品牌战术升级揭橥会上，柒牌曾告示部署将寰宇排名前500的贸易体的掩盖率晋升至46%，而彼时柒牌的掩盖率仅有8%。相当于3500众家门店里，仅有40家位于排名前500的贸易体内。

　　柒牌也试图立异门店形式来扩张细分市集，其正在2025年10月开出首家“柒先生轻奢潮水店”，比向例的主品牌门店更年青潮水。但这家寰宇首店并未选址正在有肯定影响力的主旨都邑或商圈内，而是落正在江苏淮安的万达广场内。而一般具有标杆意旨的首店一般起到定调效率，这肯定水准上也响应出柒牌对子品牌的资源分拨和器重水准。

　　产物立异方面，柒牌曾正在2016年推出智能夹克，以及正在2025年9月告示推出“寰宇初创”的AI男装。但目前来看，这些立异的营销意旨更重。界面音信正在寻找柒牌线上市廛及走访柒牌深圳门店时，都未看到合系产物。

　　界面音信就品牌营销战略、年青化转型等致电柒牌寻求采访，接线职员吐露将对接给合系部分，但截至发稿未获回答。